说起西班牙，你想到的是什么？是让人如痴如醉的西甲联赛，还是热情似火的弗拉门戈舞蹈？但其实在这里，购物也是主角。在这个高度高达的资本主义国家里，诞生了不少著名的奢侈品牌，受到诸多时尚迷的热烈追捧。而在这中，有这样一个品牌以其细致精巧的手工，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，赢的了世界的认同，成为西班牙首屈一指的品牌，它就是罗意威（LOEWE）。
有着“西班牙爱马仕”之称的它，至今已经170多岁了，按道理说，LOEWE应该是一个没有“历史深处忧虑”的品牌，用爱马仕“时间就是奢侈品”的说法来看，LOEWE绝对算得上是真正的奢侈品。
作为西班牙首屈一指的品牌，LOEWE已经有了跨越两个世纪的品牌历史，比LV早8年，比Burberry早10年，比Chanel早63年，更比Gucci早了75年。纵然大把历史握在手，但和这些著名的“晚辈”比起来，LOEWE一直很低调，没有噱头，没有话题。低调的程度约等于当有人谈及“奢侈品”这个词时，你不会想到它。
举个例子，如果说到爱马仕，你大概会想到它又一个以皮具见长的品牌故事，而MIU MIU则有一个关于尼龙包的刻骨铭心的爱情故事。而至于Chanel，即使不谈Chanel NO.5香水以及其对服装界的革新理念，“coco”本身也是一个话题十足的人物。
这些故事是奢侈品牌奢侈品牌销售的核心，有了它们，奢侈品牌的产品才能很方便地幻化成一种向往，引起消费者情感的共鸣。那么，LOEWE如何才能引发大众的向往，让消费者感受到所谓经典，所谓时间的存在呢？答案是“Craft”。
1846年，LOEWE起源于西班牙马德里一条狭小的街道中，几位皮革工匠在这里拥有着一家皮具工坊，主要制造皮革小盒、皮袋、烟丝盒等精致皮革用品。由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角。
直到德国皮匠恩里克·罗意威·罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）加入团队，LOEWE这个品牌才在1894年正式成立。
低调的LOEWE一步一步建立起来“Craft”的Ideal，在尝试设计的各式各样的皮革产品中获得李马德里贵族的青睐，成为了西班牙皇室的供应商，并开始与欧洲各国皇室建立友好关系。
直到上个世纪五六十年代，LOEWE品牌开始成型，并以精湛的皮制工艺享誉欧洲。LOEWE开始邀请西班牙小流派建筑师Javier Carvajl为其进行店面设计。20年后，艺术家Vicente Vela为Loewe设计了品牌logo。Logo由四个缠绕着的花体“L”构成。
而说起LOEWE的产品，大众最为熟悉和喜爱的要属它家包袋了。LOEWE第一款经典包袋出自第一任创意总监Perezde Rozas在1945年设计的Boxcalf bag。而到了1975年，也就是弗朗哥在西班牙独裁统治结束的那一年，LOEWE为了适应西班牙女性全新的24小时生活方式，推出了Amazona手袋，成为了又一个经典款。
从北欧古老的手工防治法，到当代日本代代相传承的手工“蓝染”技术，手工以不同形态影响着时尚圈。可能在快时尚充斥着消费时尚的今天，“手工”反倒是能成为一道衡量品质的标签。但，这些都不够让LOEWE重获关注。
活到150岁之前，也就是1997年被LVMH集团收购之前，LOEWE一直缺乏独特的经营战略。此时期的奢侈品牌面临着转型，而选择的方法往往是讨好年轻人。LOEWE开始频繁地更换创意总监。
在1997年被LVMH收购后，LOEWE被定义为“缺乏现代性面貌”。直到2008年，Jonathan Anderson的加入，才让品牌传承其传统价值的同时，令LOEWE获得了进化，成为今天年轻人为之振奋的品牌。
Jonathan Anderson认为，现在奢侈品设计已经发生了本质的变化。应着重设计些更实在的东西，而不是将奢侈品放在高高在上的位置。也正是基于这种目标明确的设计理念，Jonathan Anderson在品牌改造上将“手工”玩出了新花样，让LOEWE的产品变得比过去实用，也更符合当代人需求和审美，逐渐开始流行起来。比如，最著名的puzzle便是如此。
由41块独立皮革拼接，每块皮革的交接处都是通过手工缝制而成，其独特的形状设计让它有五种背法，拥有超强的实用性！
继puzzle之后，LOEWE又推出了继承puzzle皮革拼接传统的Hammock系列 ，可以说，它是青出于蓝而胜于蓝的一款单品。
看似普通的它，灵感源自吊床，继承了puzzle多变的特性，可以变成不同的形状。其貌不扬的它有着充裕的包身，有着超强的实用性，这也在一定程度上很好地体现了LOEWE实用的设计理念。
在造就puzzle和Hammock系列成为爆款之后，Jonathan Anderson又于2015年推出了动物系列包袋，其中大名鼎鼎的小象包便是该系列的经典。
辨识度超高的一款单品，可爱十足，包包采用小牛皮打造，逼真的长象鼻和穿孔式的眼睛形象，妙趣横生，将童心做出了时尚感，吸睛而时髦，简直就是为街拍而生！
如果你觉得动物系包包太过于萌趣可爱 ，那么另一款大热的“三角包”会是你不错的选择。
方形结构的外形，线条硬朗。以三角几何形体制成的皮革作为包扣装饰，因此被亲切地称为“三角包”。包扣带有醒目的金属元素，搭配鲜艳热情的大红色，整个包包瞬间变得活力起来。
作为西班牙老字号品牌，罗意威很好地诠释了古雅与浪漫，将当代艺术时尚展现的淋漓尽致！
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