说起美特斯邦威，大家对它的印象可能还停留在“端木，带我去美特斯邦威”，《一起来看流星雨》中的这个陈年老梗勾起了大波80、90后的回忆。
当年中国服装界“霸主”的美邦，凭借超高的人气及火爆程度，也曾被很多人误认为是国外的知名品牌，无论大小城市的步行街还是小县城，都能看到它的身影。
如今的美特斯邦威市值大跌，甚至被雪藏。而曾经90后心中的“大牌”，为什么会沦落为无人问津的乡村“杀马特”呢？
一、设计风格落后
美特斯邦威之所以被diss成“杀马特”，跟其受众群体有很大的联系。80、90后都有一段不堪回首的“非主流”青春记忆，而美邦的主要消费群体就是这一帮从变革时期跳槽出来的青年。
而这些最初的忠实粉丝也都已经毕业、结婚，设计风格还停留在早期的审美水平，跟不上当下的流行趋势，已经不能满足原来的群体需求。加上美邦本身款式设计的落后，想要融入如今的时尚圈却莫名有种不伦不类的尴尬感，面对00后的潮流天下，它更是力不从心。
二、品牌评估错误
美特斯邦威的鼎盛时期那几年，刚好签约了周杰伦为品牌代言人，要知道，当时的周天王可几乎是所有90后心目中的偶像，其明星效应可谓是品牌大幅度升值的主要原因。
连当年最顶级的流泪明星都能请到，说美特斯邦威是一线搭配也不足为过。根据当时的GDP水平，一件两三百的美邦大衣并不低于Nike、Adidas，也难怪楚雨荨去了一趟美特斯邦威能这么开心。
随后，美特斯邦威连续三年冠名《奇葩说》，而看节目的群体以独立思想的成年人居多，带不起流量，导致品牌市值大跌，如此错误的营销手段致使它逐渐淡出人们视野。
三、快时尚品牌的崛起
品牌之间的竞争就如同一条食物链，而美特斯邦威邦威显然是被“吃掉”的那一个。欧美、日韩品牌的崛起，逐渐消耗了美邦的势力，Zara、优衣库等国外快时尚品牌纷纷进驻中国，其产品的设计实力碾压美邦，更能满足当代年轻人的审美需求。
说到价格，这些快时尚品牌似乎很好的取代了曾经美邦“质量好、性价比高”的代名词，像HM除了款式设计新颖之外，其价格也非常亲民，吸引了大波消费群体，并且在年龄和性别上更加大众化。
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